Cas client · E-commerce · produits pour événements familiaux
AnoZ : lire les termes de recherche pour passer la basse saison
- comparatif des termes de recherche
- Année N vs N-1
- de campagnes pilotées
- 5 types
- plan d’action dédié
- Basse saison
Le contexte
AnoZ vend en ligne des produits pour les événements familiaux (mariages, baptêmes, communions). L’activité est très saisonnière : la demande explose au printemps et en été, puis retombe. Le compte combine Performance Max, Search, une campagne marque, Shopping et Demand Gen.
Ce que nous faisons
- Comparer les recherches d’une année sur l’autre. Nous analysons les termes de recherche réels sur une période donnée et sur la même période de l’année précédente.
- Repérer les thèmes qui montent et ceux qui reculent. Types d’événements, couleurs, formats, requêtes de marque : chaque tendance devient une décision (renforcer, créer, exclure).
- Préparer la basse saison. Des recommandations pour maintenir les ventes quand la demande naturelle baisse, plutôt que de subir le creux.
Ce que ça change
Le budget suit l’évolution réelle de la demande, et non l’historique du compte. Les nouveaux usages sont repérés tôt, et les dépenses sur des recherches qui ne convertissent plus sont coupées.
Le rôle de l’IA, le rôle de l’humain
L’IA classe des milliers de requêtes par thème en quelques minutes. L’humain sait qu’une hausse de recherches en septembre prépare souvent les commandes de l’année suivante, et ajuste le calendrier en conséquence.
Client anonymisé à sa demande.
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30 minutes avec Baba Touré pour faire le point sur vos comptes publicitaires. Vous repartez avec 3 pistes concrètes, que vous travailliez ensuite avec nous ou non.
- Réponse sous 24 h ouvrées, par un humain.
- Sans engagement.
- Vos accès et vos données restent confidentiels.