AnoY : croiser Google Ads, SEO et ventes pour savoir ce qui rapporte vraiment

Le contexte

AnoY vend des compléments alimentaires en ligne, en France et avec une expansion vers l’Espagne et l’Italie. Comme beaucoup d’e-commerçants, la marque voyait des chiffres différents selon l’outil consulté : Google Ads, Shopify et la Search Console ne racontaient pas tout à fait la même histoire.

Ce que nous faisons

1. Croiser les trois sources. Ventes Google Ads par produit, tableau de bord Shopify et requêtes Search Console, pour distinguer ce que la publicité apporte vraiment de ce que le référencement naturel apporte déjà.
2. Restructurer Performance Max autour de la rentabilité. Le produit le plus rentable en publicité dispose de sa propre campagne ; les autres produits sont séparés entre « performants » et « non performants », avec des objectifs différents.
3. Protéger la marque et les requêtes clés. Campagnes Search dédiées à la marque et à la catégorie principale, pour garder la main sur les recherches les plus stratégiques.
4. Livrer des analyses lisibles. Des documents illustrés, avec des recommandations priorisées, plutôt que des tableaux de bord bruts.

Ce que ça change

L’équipe sait désormais quels produits méritent un investissement publicitaire, lesquels se vendent déjà très bien en référencement naturel, et où arbitrer le budget avant d’ouvrir de nouveaux pays. Les décisions ne reposent plus sur un seul outil, mais sur une lecture croisée.

Le rôle de l’IA, le rôle de l’humain

L’IA accélère le rapprochement de milliers de lignes issues de trois outils différents. L’humain vérifie les écarts, comprend pourquoi ils existent et en tire des décisions de budget.

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